La guía definitiva para desarrollar un blog profesional con WordPress

Estás leyendo La guía definitiva para desarrollar un blog profesional con WordPress, la tercera (y última) parte de una serie de artículos dedicados a explicar, paso a paso, la forma de instalar y configurar la mejor plataforma para realizar una página Web.

Este artículo es la tercera parte de Cómo configurar el mejor blog con WordPress.

En esa guía también se explica cómo instalar WordPress y prepararlo para un funcionamiento óptimo:

• Instalando WordPress o cambiándolo de servidor.
• Construyendo un blog con WordPress.

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A continuación se detallan los apartados que son necesarios para implementar un blog profesional. Una vez que hayas instalado y configurado WordPress, tal y como se ha indicado en esos dos primero capítulos, lleva a cabo los siguientes pasos.

Optimiza el uso de tu blog

Hay dos aspectos fundamentales para proporcionar la mejor experiencia de uso a los lectores de tu blog. Por una parte, se debe optimizar la estructura de las páginas, facilitando su lectura, navegación y, en definitiva, la usabilidad. Y, por otra, siguiendo en la medida de lo posible las normas de accesibilidad marcadas por organismos como W3C y Fundación Sidar.

Veamos, a continuación, las cuestiones más importantes.

• ¿Existe la estructura ideal para un blog?. ¿Una o dos columnas? ¿sidebar a la izquierda o a la derecha? Son muchos años buscando la estructura ideal pero, al final, parece que existe una tendencia que nos indica en cuál se encuentran más cómodos la mayoría de los usuarios. En blogs personales en los que prima el contenido, parece suficiente un diseño minimalista a una sola columna. Sin embargo, para blogs corporativos (en los que es necesario mostrar información estática) es más conveniente una estructura de columna central para el contenido y un sidebar complementario (mejor éste a la derecha). Para sitios más complejos se puede utilizar una plantilla de estilo «magazine» en los que es más fácil distribuir y organizar los contenidos.
• Cabecera. En la mayoría de las plantillas, se puede definir una cabecera yendo a «Apariencia > Cabecera». Realiza un diseño incluyendo el logo de tu empresa u organización, si tu blog es corporativo. La cabecera llevará un enlace a la home, por lo que no es necesario que añadas esa opción en cualquier otro menú.
• Menús. Una buena solución es añadir dos menús (acudiendo a «Apariencia > Menus»): uno primario con opciones básicas como «Acerca de», «Contacto», «Suscripción RSS», etc.; y otro secundario con las principales categorías del blog. Ese tipo de estructura es muy eficiente y, por ejemplo, el framework Genesis es ideal para implementarlo.
• Archivos y búsqueda local. La mayoría de las plantillas, admite incorporar listas o desplegables para acceder a los archivos por fecha o categorías del blog, mediante los correspondientes módulos («Apariencia > Widgets»). Otro elemento indispensable, también disponible en el área de widgets, es el formulario de búsqueda, que permitirá al usuario localizar cualquier contenido del blog. A veces, si el blog es muy antiguo, es necesario emplear plugins como Annual Archive, añadiendo un widgets para desplegar un archivo por años en la columna lateral.
• Pie. En la actualidad, existen muchas plantillas con la posibilidad de configurar un pie de blog, a dos o tres columnas. Ahí puedes llevar todo tipo de información, con el fin de aliviar el sidebar. Es un buen sitio para situar los enlaces a páginas como el «Aviso legal» o la información acerca de la publicidad en tu blog, por ejemplo.
• Perfil del autor. Rellena la descripción del autor (o autores) del blog («Usuarios > Tu perfil», campo «Información biográfica» en apartado «Acerca de ti»). Si usas un plugin como SEO by Yoast, podrás añadir la caja de autor al final de cada post, lo cual es muy recomendable de cara a la optimización para buscadores. Si añades en dicha descripción el enlace a tu página de Google+, podrás completar la configuración para habilitar la información de autoría en los resultados de búsqueda de Google. Aprende a configurar el plugin SEO by Yoast leyendo el siguiente artículo: Cómo configurar el plugin SEO by Yoast correctamente.
• Descripción de categorías. También de cara al SEO es recomendable que rellenes la descripción de tus categorías («Entradas > Categorías»).
• Migas de pan. Para que el usuario no se pierda, en todo momento debe conocer dónde se encuentra y cómo puede ir de un sitio a otro de tu blog. Para ello, es muy útil el mecanismo, denominado «migas de pan». Si tu plantilla no lo incorpora, puedes activarlo mediante el plugin Yoast SEO.
• Botonadura social. Otro elemento indispensable es la botonadura social en cada una de las entradas (hay quien prefiere situar la botonaura después del título del post y después del contenido; pero yo prefiero hacerlo solo tras el título). Eso facilitará que tus lectores compartan tus contenidos en las redes sociales, algo imprescindible con el fin de incrementar el tráfico hacia tu blog. Para añadir la botonadura social, soy partidario del plugin Social Warfare (de pago), uno de los mejores para ese cometido. No te aconsejo Sumo porque añade JavaScript que retarda mucho la carga de las páginas. Alternativa gratuita: el plugin Digg Digg.
• Iconos sociales. En la columna lateral, o la zona de la cabecera, es bueno que se incluya la serie de botones sociales con el fin de acceder a tus perfiles en redes sociales. El mejor plugin para llevar a cabo esto es Simple Social Icons.
• Sobre accesibilidad. Crear un blog con un diseño accesible permite que pueda ser visitado por cualquier persona, incluso si se posee cualquier divesidad funcional. El diseño responsive (adaptativo), aquél que es capaz de mostrar el blog en cualquier tipo y tamaño de pantalla (dispositivos móviles incluidos), es primordial pero el blog debería entenderse por parte de dispositivos sin teclado, por voz, etc. Existen algunas herramientas con el fin de ayudarte a preparar tu blog de cara a la accesibilidad: Unicorn (agrupación de validadores oficiales), Examinator (validador de accesibilidad), Fangs (emulador para Firefox de lector de pantalla). Leer más: Usabilidad y accesiblidad.
• Diseño responsive. Si tu plantilla no es responsive (o lo es pero presenta problemas en el test de optimización para móviles de Google) puedes emplear el plugin WPTouch Mobile para dicha función. Una opción muy aconsejable es instalar las páginas AMP y redirigir las peticiones de tus usuarios en dispositivos móviles a dichas páginas.

Fideliza a tus lectores

Ahora vamos a ver una serie de aspectos, no necesarios pero sí suficientes para conseguir un blog preparado tanto para fidelizar a tus lectores como para atraer nuevos.

• Posts más compartidos. Una buena forma de retener a tus visitantes (y reducir así la tasa de abandono o «bounce rate») es emplear mecanismos que muestren contenido interesante de tu blog. Uno de ellos es el de posts más compartidos en redes sociales, algo que puedes implementar con cualquier plugin del estilo de Most Shared Posts. Pero yo prefiero hacerlo con la opción del plugin Social Warfare.
• Posts relacionados. En el mismo sentido que los posts más compartidos, conviene incorporar enlaces a entradas relacionadas con el artículo que se está leyendo. El mejor plugin para realizarlo es Yet Another Related Posts.
• Posts recientes. Es bueno mostrar en el sidebar los posts más recientes, ya que así se facilita una vía de acceso a más artículos de blog desde la página de un post individual. La mayoría de las plantillas incluyen un widget para implementar esto.
• Nube de etiquetas. La típica nube de etiquetas es otra forma de hacer posible el acceso a más contenidos de tu blog y proporciona información de los temas sobre los habitualmente se habla. Existe un widget para añadir una nube de etiquetas al sidebar pero puedes emplear un plugin del estilo de Better Tag Cloud con más funciones.
• Últimos tweets. La mejor forma para mostrar tus tweets más recientes es a través del plugin Latest Tweets Widget, cuya principal virtud es que es compatible con la API 1.1 de Twitter. Pero analiza el retardo que puede causar este tipo de plugins en la carga de tus páginas. Si es excesivo, considera eliminar este tipo de elementos.
• Twitter Cards. Configurar las Twitter Cards en tu blog, te permitirá, entre otras cosas, preservar la autoría de tus contenidos en Twitter, ya que con ello, al expandirlo, se verá título, autor y descripción del post incluido en cualquier tweet. Emplea el plugin SEO by Yoast para realizar esa configuración, así como las necesarias para Google+ y Facebook.
• RSS. Un posible sustituto de FeedBurner (abandonado por Google), con el fin de registrar las estadísticas de acceso al RSS, es FeedPress. Para redirigir los feeds de WordPress al de FeedPress, y habilitar estadísticas en tiempo real, existe el plugin URI.LV Feed

Alcanza el nivel ninja

Ahora, daremos un paso gigantesco implementando los siguientes apartados, convirtiendo tu blog en un verdadero sitio profesional.

• Ley de cookies. Para entender la problemática de las cookies, relacionada con los blogs, lee el artículo Cómo adaptar tu blog a la ley europea de cookies. El mejor plugin que resuelve el problema, en la mayoría de los casos, es Cookie Law Info.
• Zona de descargas. Una forma de fidelizar a tus lectores es ofrecerles descargas de archivos, como e-books u otro material interesante. Para eso, necesitarás gestionar y controlar dichas descargas. Usa el plugin Download Monitor.
• Atraer la atención. Existen muchas estrategias para capturar a nuevos lectores. Sin embargo, la mayoría de ellas son demasiado intrusivas y molestas. Sobre todo las que muestran ventanas emergentes. La mejor solución es emplear Hello Bar, un servicio para añadir una barra minimalista en la parte superior de la pantalla y que posee el correspondiente plugin de WordPress.
• Newsletter. La newsletter es una magnífica estrategia, reconocida por todos, para fidelizar a tus lectores. Lo mejor es emplear servicios externos como Mailrelay. Aprende a promocionar tu newsletter en Twitter. Una buena forma es emplear la nueva función del perfil de Twitter para destacar tweets: implementa una Twitter Card para tu newsletter y sitúala al principio del timeline de tu perfil de Twitter (pin).
• Pagar con un tweet. Una forma de promocionar tus contenidos en las redes sociales es ofrecerlos cerrados en tu blog, haciendo que se desbloqueen si se twittean mediante el correspondiente botón. El mecanismo se denomina «pay with a tweet» y puedes implementarlo con el plugin OnePress Social Locker.
• Suscríbete para desbloquear. Otra forma de desbloquear contenidos, muy útil si lo que quieres es incrementar la lista de suscriptores a tu newsletter, es emplear un plugin como Content Upgrades Pro (de pago): el contenido no se desbloquea hasta que no introduces los datos de tu suscripción a servicios como MailChimp.
• Click for tweet. Para promocionarlos, existen diversas formas de hacer que ciertas partes de tus contenidnos (frases o párrafos) se puedan twittear. La mejor y más fácil de llevar a cabo es utilizar el plugin Social Warfare que posee esa opción extra.
• Formulario de contacto. Yo no soy partidario del formulario de contacto (porque es otro agujero para el spam y se puede suplir con una simple página de contacto donde se indique una dirección de e-mail) pero existe un plugin muy popular: Contact Form 7.
• Listar páginas para crear cursos. Una buena práctica es no limitarte solo a publicar posts sino también ensayar otro tipo de publicaciones. Por ejemplo, puedes elaborar cursos. Para ese propósito, tendrás que organizar las páginas y permitir que se pueda navegar entre ellas, y nada mejor que un plugin como Page List para resolver ese problema.
• Membership. Otra forma de convertir tu blog en un centro de recursos profesional es proporcionar contenido de pago. Uno de los mejores plugins (con versión pro) para ello es Membership, que hará posible el registro de los usuarios que quieran acceder a los contenidos protegidos.
• Enlaces externos nofollow. Es aconsejable, de cara a la optimización para buscadors (SEO), que tus enlaces hacia el exterior posean la propiedad «nofollow», para que no sean seguidos por Google. La forma de asignar automáticamente dicha propiedad a todos los enlaces externos es utilizar el plugin External Links.
• Mantenimiento del blog. Lleva a cabo un mantenimiento perfecto de tu blog siguiendo esta checklist.

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