Los blogs todavía tienen prioridad en la ecuación blogging + medios sociales y son el corazón de tus actividades online.
Sin embargo, existen amenazas importantes para invertir eso. Una es, indudablemente, la propia idiosincrasia de los medios sociales (léase Facebook, Twitter, etc.). Hacen fácil la comunicación entre las personas y son tan divertidas que es imposible no caer en sus redes (y nunca mejor dicho). Pero cometeremos un error si creemos que lo mejor es estar en manos de una red centralizada y cerrada, propiedad de una empresa con intereses globales que van más allá, la mayoría de las veces, de propósitos benéficos. Facebook y Twitter son buenas herramientas de comunicación pero pertenecen a dos empresas cuyos objetivos desconocemos. Por ejemplo, Facebook y Twitter (empresas) se negaron a unirse a la GNI (Global Network Iniciative) cuya misión es defender las leyes y valores morales que incluyen el derecho a la libertad de expresión y la intimidad.
Otras amenazas vienen del lado de Google (que sí suscribió la GNI) como dejábamos entrever el otro día. Los cambios en el algoritmo de posicionamiento están orientados a potenciar la calidad de los contenidos pero penalizan los sitios que no cumplan determinadas condiciones. Por ejemplo, el bounce rate (tiempo de abandono o tiempo que permanece un usuario en el sitio), la velocidad de carga o el contenido duplicado (ver Cómo recuperarse de Google Panda: La guía definitiva).
De alguna forma se persigue acabar con las “granjas de contenido” o sitios en los que se publica con herramientas de automatismo para engañar al algoritmo de posicionamiento y, en consecuencia, beneficiarse en las páginas de resultados del buscador. Sin embargo, para muchos blogs (sobre todo aquellos con muchos años de vida) Google Panda supone un disparo en plena línea de flotación. Por ejemplo, sería erróneo pensar que penalizar links rotos en un blog con más de 10 años de vida, no va a perjudicarte aunque solo sea por la laboriosa tarea de solventarlo (y existen plugins para ello). Pero eso no es todo.
Por otra parte, la otrora panacea, llamada Adsense, ha tocado suelo y muchos bloggers se plantean abandonar. Todo ello dibuja un futuro inmediato no demasiado halagüeño.
Por todo ello me pregunto si no es hora del back to basics: El mundo necesita bloggers y es hora de potenciar el blogging auténtico y rescatar la “cultura blogger”, aquella que hizo posible la revolución… hace más de 10 años.
Acerca del significado de la “cultura blogger”, ese es motivo para otro post.